Du 26 au 29 mai, Marrakech a accueilli un rendez-vous qui pourrait redessiner les contours de la création marocaine. Organisé par Initiative Audace au BAB Hôtel, Destination Créative Marrakech a réuni marques émergentes, figures confirmées et acteurs internationaux dans un format pensé pour l’échange, la découverte et le rayonnement.
Ce n’était ni un salon, ni une expo, ni un concept-store de plus. Destination Créative Marrakech, c’était un terrain de jeu pour les curieux, les professionnels, les acheteurs exigeants et les défricheurs de talents. Dans ce cadre graphique et libre qu’est le BAB Hôtel, les marques marocaines ont pris le pouvoir. Mode, design, art, beauté… chaque pièce racontait un bout de récit marocain, entre patrimoine et vision contemporaine. Avec ARGAPUR et KALINE, deux marques soutenues par le Dislog Group, la beauté made in Morocco a aussi eu droit à sa place dans la lumière.
L’ambition ? Ancrer Marrakech comme un carrefour stratégique de la création contemporaine, capable de parler aussi bien à Paris, Dubaï, Montréal qu’à Casablanca.
Des pros, du style, du sens
Pendant trois jours, le showroom a vu défiler des acheteurs venus de Bloomingdale’s (New York), Chalhoub Group (Dubaï), Le Bon Marché (Paris), Maison Simons (Canada), Maisons du Monde, Precious Room ou encore Tranoï. Traduction : ce qui s’est joué là pourrait bien rejaillir demain dans les plus belles vitrines du monde.
La programmation, elle, alternait rencontres exclusives pour pros et moments ouverts au public, comme ce tea time du 27 mai qui a transformé les allées du showroom en salon d’écoute créative. Mention spéciale à la Galerie Abla Ababou, venue installer une sélection d’œuvres dans l’espace, brouillant volontairement les lignes entre art, design et mode.
Marrakech, ville-monde
L’un des temps forts de cette édition ? Les visites immersives dans les showrooms des créateurs, au cœur de Marrakech. Loin des formats figés, ces balades ont permis à la presse, aux curateurs et aux acheteurs de vivre la création dans son lieu d’origine, d’entrer dans l’atelier, d’échanger en vrai, d’éprouver la matière.
Ce qu’il faut retenir ? La création marocaine ne demande plus à être regardée, elle se montre, s’expose, s’assume – et surtout, elle exporte.
La Rédaction, c’est une voix plurielle. Curieuse, frâiche et libre. Elle capte ce qui bouge, révèle ce qui mérite d’être vu et raconte ce qui fait sens.
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