On connaît l’histoire. La sneaker a quitté les salles de sport depuis longtemps. Elle se porte avec un jean, un costume, une robe et parfois même avec l’intention très ferme de ne pratiquer aucune activité sportive de la journée. Nike accompagne largement ce mouvement et sa nouvelle adresse à Rabat tombe plutôt bien.
Nike à Rabat, version sport & street
Le nouveau magasin réunit chaussures, vêtements et accessoires pour hommes, femmes et enfants avec les dernières collections de la marque. L’intérêt tient surtout au mélange des genres. Performance sportive d’un côté, lifestyle et mode urbaine de l’autre. Les frontières ont largement sauté et Nike l’assume dans la conception même de ce nouvel espace. On vient chercher une paire pour courir. On repart avec celle qu’on portera probablement vendredi soir.
La sneaker a gagné la bataille du quotidien
Cette ouverture raconte aussi quelque chose de nos dressings. Le sportswear s’est installé partout et la sneaker en est devenue la meilleure ambassadrice. Nike développe donc ses magasins dans un contexte où ses produits naviguent en permanence entre performance et style. Le nouveau point de vente d’Arribat Center s’adresse autant aux sportifs qu’à ceux dont le principal cardio consiste parfois à traverser un mall un samedi après-midi.
Derrière cette ouverture, Hudson Morocco. « L’ouverture de ce magasin à Arribat Center marque une nouvelle étape dans le développement de Nike à Rabat », indique Indrek Heinmets, directeur de Nike au sein de Hudson Group. À Rabat, l’adresse est désormais trouvée. Reste le problème universel de la sneaker. Entrer pour regarder reste une discipline particulièrement difficile.
L’histoire d’une poignée de main
Avant le Swoosh, les sneakers cultes et les magasins aux quatre coins du monde, Nike commence presque modestement. Le 25 janvier 1964 à Portland, Phil Knight retrouve son ancien coach d’athlétisme Bill Bowerman pour déjeuner. Une heure plus tard, les deux hommes se serrent la main et lancent Blue Ribbon Sports, l’entreprise qui deviendra Nike. Aucun grand contrat ce jour-là. Leur accord tient littéralement sur une poignée de main.
Le duo, lui, existait déjà depuis plusieurs années. À l’Université de l’Oregon, Bowerman entraînait Knight et l’utilisait volontiers comme cobaye pour tester ses prototypes de chaussures. Son obsession était déjà là, fabriquer des modèles plus légers et plus rapides. Knight poursuivra ensuite ses études à Stanford où un projet de MBA lui donnera l’idée de concurrencer les chaussures de sport allemandes, alors dominantes, avec des modèles japonais plus accessibles.
Plus de soixante ans après cette poignée de main, la petite histoire de Portland a changé d’échelle. Et l’ouverture de Nike à Rabat, à Arribat Center, écrit simplement l’une de ses nouvelles pages.
Mehdi Zerrad est un rédacteur passionné et cool, avec une véritable affinité pour la musique. Son style unique lui permet de captiver les lecteurs en partageant des découvertes musicales inspirantes, tout en apportant une perspective fraîche sur divers sujets. Avec une curiosité insatiable et une plume captivante, Mehdi explore un large éventail de sujets, allant de la musique aux arts, en passant par la culture et les tendances. Son amour pour l'écriture et son engagement à transmettre des émotions font de lui un rédacteur talentueux, prêt à susciter l'intérêt et à inspirer les lecteurs à travers ses écrits variés et percutants.
Mehdi Zerrad
Mehdi Zerrad est un rédacteur passionné et cool, avec une véritable affinité pour la musique. Son style unique lui permet de captiver les lecteurs en partageant des découvertes musicales inspirantes, tout en apportant une perspective fraîche sur divers sujets. Avec une curiosité insatiable et une plume captivante, Mehdi explore un large éventail de sujets, allant de la musique aux arts, en passant par la culture et les tendances. Son amour pour l'écriture et son engagement à transmettre des émotions font de lui un rédacteur talentueux, prêt à susciter l'intérêt et à inspirer les lecteurs à travers ses écrits variés et percutants.
