Fondée en 2019, Matiere Premiere fait partie de ces maisons qui ont su s’imposer dans la parfumerie de niche sans storytelling artificiel ni surenchère marketing. Le principe est simple, presque radical : chaque parfum se construit autour d’une matière première naturelle, poussée à son maximum d’expression.
Derrière Matiere Premiere, un nom s’impose aujourd’hui dans le paysage olfactif. Aurélien Guichard. Héritier d’une famille grassoise et formé à l’ISIPCA de Versailles, le parfumeur cultive lui-même certaines matières utilisées dans ses créations, une démarche encore rare dans l’industrie. C’est de cette relation intime avec la terre que naît Metal Lavender.
Une lavande qui change complètement de registre
Oubliez la lavande provençale et ses codes rétro. Ici, elle devient minérale, presque métallique. Metal Lavender joue sur deux interprétations d’une même plante, entre une essence de lavandin grosso cultivée dans les champs biologiques d’Aurélien Guichard et un absolu de lavande maillette récolté en Haute-Provence, plus floral et plus doux. Deux visions de la lavande en un seul parfum.
Entre les deux, les muscs et le Cashmeran installent quelque chose de très enveloppant. Le résultat évoque autant une peau propre qu’un sweat oversized, porté après une journée en ville. Le genre de confort qu’on n’a plus envie de quitter. Tout simplement addictif.
Le parfum trouve aussi son origine dans un souvenir très précis, celui des usines de distillation de lavande en Provence. La chaleur, les odeurs, les structures quasi brutalistes. Une esthétique industrielle qui traverse toute la composition avec cette sensation métallique et lumineuse. Aurélien Guichard résume lui-même l’idée en quelques mots. Créer une lavande moderne, fluide et immédiatement enveloppante.
Le Maroc parmi les premiers à découvrir Metal Lavender
Quelques jours avant son lancement international, Metal Lavender s’est dévoilé au Maroc. L’événement a réuni les fondateurs de la maison et une sélection d’invités venus découvrir le parfum. Derrière ce lancement, une signature qui compte dans l’univers de la beauté. Ilham Foukala, celle à qui l’on doit l’arrivée de nombreuses maisons de parfumerie confidentielles sur le marché marocain.
Aurélien Guichard, lui, n’est pas venu les mains vides. Il a ramené ce qui le distingue. Là où beaucoup de maisons parlent de naturalité, le parfumeur commence par planter avant de composer. Avec Radical Rose, French Flower puis Metal Lavender, il construit peu à peu sa collection comme il cultive ses matières. Une approche devenue rare dans une industrie où beaucoup de parfums racontent davantage une idée qu’une véritable origine.
Pour découvrir l’univers de la maison et la collection complète, rendez-vous sur www.matiere-premiere.com et sur Instagram via @matierepremiereparfums.
La Rédaction, c’est une voix plurielle. Curieuse, frâiche et libre. Elle capte ce qui bouge, révèle ce qui mérite d’être vu et raconte ce qui fait sens.
La Rédaction
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