Rafinity l’enseigne de luxe marocaine poursuit son expansion en inaugurant sa seconde boutique. Et c’est au cœur du Morocco Mall, qu’elle dévoile son nouvel écrin.
Cette ouverture s’accompagne d’une surprise de taille puisque l’enseigne, en plus de ses créations haute couture, se lance dans le prêt-à-porter de luxe.
Au Maroc ainsi qu’à l’international, le succès de Rafinity n’est plus à prouver. Tout commence en 2007 lorsque Aziz El Hajouji, passionné par la joaillerie depuis sa plus tendre enfance, créé sa propre marque de bijoux, Rafinity. C’était le début d’une success story. Très vite, les enfants El Hajouji ont rejoint l’entreprise, faisant de leur passion un métier. C’est le cas notamment de Meriem et Leïla El Hajouji, qui, en 2017, décident de lancer la marque sur le territoire de la Haute Couture. Une fois encore, le succès est au rendez-vous. Les caftans Rafinity séduisent par leur design alliant modernité et originalité, tout en restant fidèles à l’identité et aux valeurs de l’authenticité marocaine. Après diverses collections et de nombreux défilés organisés aux quatre coins du monde (Dubaï, Cannes, Londres, etc.).
La nouvelle boutique Rafinity Haute Couture du Morocco Mall
Déployée sur deux niveaux, dans un style haussmannien, la boutique accueille ses clientes dans un magnifique écrin, où modernité et sobriété transcrivent l’idéologie de la marque. Pour aboutir à ce résultat, Rafinity a confié le projet à l’architecte d’intérieur Ali Lahlou. Résultat : un lieu intimiste qui reprend les codes de la Maison. Au rez-de-chaussée les clientes prennent plaisir à découvrir l’ensemble des créations Rafinity, allant des caftans de mariage aux djellabas en passant par les babouches et les bijoux. D’un aitre côté, Rafinity Haute Couture propose un service sur-mesure. À l’étage, la boutique propose un espace VIP.
Rafinity se lance dans le prêt-à-porter
Au milieu des créations haute couture, les clientes peuvent désormais découvrir une ligne de prêt-à-porter. Pantalons larges, robes fluides, jupes vaporeuses, chemises en soie, tailleurs… Rafinity propose une garde-robe complète, alliant tenues casual et robes de cocktail. « Cela faisait un petit bout de temps que nos clientes nous réclamaient des pièces plus modernes, qu’elles pourront porter en diverses occasions. C’est désormais chose faite », confie Meriem El Hajouji. Comme pour les caftans, les nouvelles créations de Rafinity font honneur au savoir-faire marocain.
Showroom Rafinity Haute Couture, 1er étage.Morocco Mall. Casablanca.
La Rédaction, c’est une voix plurielle. Curieuse, frâiche et libre. Elle capte ce qui bouge, révèle ce qui mérite d’être vu et raconte ce qui fait sens.
La Rédaction
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